不僅是互聯網時代適應于企業品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借公眾平臺。可以隨時提供信息，推廣自家產品，展現各種微動態。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、，如中國石油不僅專門開發了自己的視頻網站，還建立了自己的、微博。

　　一：線上線下相互融合

　　隨著新零售模式的逐步落地，線上和線下將從以前的相對獨立、沖突逐漸轉化為相互融合、促進。其關鍵在于使線上的互聯網力量和線下的實體店終端形成真正的結合，從而完成電商平臺和實體零售店面的融合升級，電子商務的表現形式和商業模式也會發生根本性的轉變。

　　二：開發成本低，實現容易

　　相較于APP，小程序開發則容易的多。目前互聯網已經有很多小程序開發第三方平臺，有的專門為商戶打造，開發成本低，制作效率高，用戶可在短時間內獲取專屬小程序。

　　三：不受第三方平臺限制

　　也許已經有不少線下商鋪準備在淘寶、京東這類第三放平臺實現線上運營工作。對于小程序來說，制作出一款自己的小程序，可以自由地進行優惠、定價等服務，無需受第三方平臺限制，運營相對來說更為自由。

　　在自媒體環境下，讓群眾及時了解企業相關動態，近距離了解企業品牌。目前，已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業能利用好這一資源，不僅有對企業的品牌傳播發揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業的健康發展。