一、產(chǎn)品概述

完成快手廣告開(kāi)戶后，可以使用智能托管，它是集合廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意各階段能力，提供廣告冷啟動(dòng)拿量、跑量期穩(wěn)成本、衰退期延長(zhǎng)等一系列全生命周期自動(dòng)化智能投放的產(chǎn)品。

廣告主對(duì)智能托管項(xiàng)目進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置，交由系統(tǒng)自動(dòng)搭建多個(gè)廣告組，算法模型依據(jù)投放數(shù)據(jù)與流量情況智能優(yōu)化，提升廣告的效率。

二、產(chǎn)品說(shuō)明

1.什么是智能托管

智能托管是集合廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意各階段能力，提供廣告冷啟動(dòng)拿量、跑量期穩(wěn)成本、衰退期延長(zhǎng)等一系列全生命周期自動(dòng)化智能投放的產(chǎn)品。

2.智能托管原理

廣告主對(duì)智能托管項(xiàng)目進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置，交由系統(tǒng)自動(dòng)搭建多個(gè)廣告組，算法模型依據(jù)投放數(shù)據(jù)與流量情況智能優(yōu)化，提升廣告全生命周期的效率與效益。

3.智能托管產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

自動(dòng)化搭建與投放，智能實(shí)時(shí)盯盤(pán)，提升投放效率降低廣告主在廣告創(chuàng)建時(shí)間和精力成本，基于實(shí)時(shí)流量與數(shù)據(jù)高效分配預(yù)算

提升冷啟動(dòng)通過(guò)率

快手廣告開(kāi)戶平臺(tái)基于算法智能優(yōu)化定向，可投放優(yōu)質(zhì)人群，提升投放初期冷啟動(dòng)通過(guò)率

穩(wěn)量期優(yōu)化成本、延緩衰退

接入平臺(tái)已有工具能力，廣告組+創(chuàng)意重重優(yōu)選，優(yōu)化成本，延長(zhǎng)投放周期

4.智能托管使用建議

初期投放，可以將預(yù)算/索材集中的少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目，投放量級(jí)和成本趨于穩(wěn)定后，再根據(jù)素材上新的節(jié)奏適當(dāng)補(bǔ)充項(xiàng)目

*賬戶選擇：新老賬戶均可

*項(xiàng)目創(chuàng)建：原則上有新素材產(chǎn)出再新增項(xiàng)目，不建議使用非原創(chuàng)素材!

若無(wú)足夠新素材產(chǎn)出，也建議新項(xiàng)目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的素材

不復(fù)制(定向+素材)基本一樣的項(xiàng)目

托管初期會(huì)搭建大量廣告組，先起量再穩(wěn)定成本，啟動(dòng)的項(xiàng)目越多，初期成本波動(dòng)會(huì)較大，可以拉長(zhǎng)周期觀察

*定向設(shè)置

設(shè)置基礎(chǔ)定向即可，托管擴(kuò)量邏輯與手動(dòng)計(jì)劃不一樣若有人群包，前期會(huì)按照人群包投放，托管會(huì)視實(shí)際效果突破ROI客戶建議可根據(jù)現(xiàn)有效果好的定向進(jìn)行設(shè)置，有利于前期迅速積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

*創(chuàng)意搭建

一個(gè)項(xiàng)目盡可能多上傳不重復(fù)的新素材若其他設(shè)置(如定向)基本一致，一個(gè)素材不上傳多個(gè)項(xiàng)目

*出價(jià)設(shè)置

項(xiàng)目初始出價(jià)至少與手動(dòng)搭建廣告組出價(jià)持平

*預(yù)算設(shè)置

建議測(cè)試預(yù)算較少的客戶，可以將預(yù)算集中到幾個(gè)托管項(xiàng)目中，保證托管有機(jī)會(huì)充分探索

*項(xiàng)目編輯

項(xiàng)目搭建后除預(yù)算、出價(jià)、地域、時(shí)間段、監(jiān)測(cè)鏈接、項(xiàng)目啟停外，其余均不可修改，搭建前先做好規(guī)劃