CPM、CPA、OCPM計費方式區別是什么?OCPM計費公式及賠付規則是怎樣的?廣州點贊傳媒科技有限公司

　　在廣告主投放廣告前，最在乎的就是計費方式如何，及有多少種計費方式可選擇。其實，不管是抖音還是頭條，都有CPM、CPA、OCPM等多種計費方式，具體區別往下看：

　　1、CPM：按照每千次展示計費，以千次為一個計費單位，即廣告主投放的鏈接展示1000次時，系統就收取一次費用。

　　2、CPC：廣告每次被用戶點擊所需要的廣告費用，即如果廣告主投放的廣告被用戶點擊時，系統就需要收取費用。

　　3、OCPM是一種廣告出價模式，按照廣告千次曝光來進行計費的，是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本盡可能或者低于廣告主的目標出價。

　　我們今天重點研究下OCPM的相關知識點。

　　一、OCPM計費公式是什么?

　　OCPM是按照目標轉化出價，它相當于CPM出價，即指廣告每展示一千次就需要付平臺費用，這種計費方式無論廣告是否會被點擊都不會扣取廣告費用，避免了同行之間的惡意點擊和造成廣告費用的浪費。

　　下面再來看下OCPM計費公式：

　　OCPM出價展現計費=下一位eCPM+0.01

　　eCPM全稱effective cost per mille，是指每一千次展示可以獲得的廣告收入。

　　eCPM=CPM出價

　　eCPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

　　二、OCPM賠付規則又是怎樣的?

　　想要更好的用好OCPM計費，除了需要了解它的計費方式外，還需要明白它是如何賠付的，才可以發揮OCPM的廣告作用。以下的OCPM賠付規則需要重點掌握：

　　1、超成本比例：轉化成本超過目標成本的20%以上(舉例：目標成本10元，轉化成本≥12元)

　　2、賠付時間范圍：廣告計劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的3個自然日內

　　3、修改要求：每天修改廣告計劃出價或定向其中任意一個的次數不能超過2次

　　以上的賠付條件是缺一不可，希望各位廣告主認真對待。