巨量引擎是字節跳動旗下的數字化營銷服務平臺，旨在通過數字化技術促進創造力和推動商業可持續增長。巨量引擎涵蓋了jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻以及其他產品，如dongchedi、faceu激萌、輕顏相機、皮皮蝦和穿山甲等。

巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、dongchedi和穿山甲等多個產品的營銷能力，匯聚了海量liuliang、各平臺的營銷能力、數據和內容等資源，從而實現更好的效果。

一、巨量引擎的廣告優勢

1、海量的liuliang覆蓋

liuliang是實現產品變現的基礎，而巨量引擎擁有超過15億的月活躍用戶，可以實現高效全覆蓋、持續觸達、深層轉化和滲透。在巨量引擎上進行營銷活動可以獲得巨大的曝光量。

2、精準的用戶推送

巨量引擎的算法機制利用數據分析用戶的歷史搜索軌跡，了解其需求和興趣，并向他們推送相關資訊。這種用戶精準推送的機制可以tigao廣告的點擊率和轉化率。

3.資源多樣

巨量引擎是一個綜合性的投放平臺，匯集了各式各樣的資源，能滿足不同需求。

二、巨量引擎廣告投放流程

巨量引擎廣告投放流程基本相同，無論是在toutiao、douyin、西瓜還是火山視頻渠道上投放廣告。以下是主要的投放步驟：

1、開戶

● guanfang開戶：需要向guanfang提交基本資料和資質證明，填寫基本信息，并激活郵箱。

缺點：較為復雜，沒有開戶指導和返點，對新手不太友好。需要預充值金額不低于10000元。

● dailishang開戶：廣告主可以選擇dailishang開戶，dailishang提供代開戶和運營等服務，并根據不同行業進行返點。預充值費用最低為5000元。

我們柏眾網絡為巨量廣告dailishang，歡迎咨詢我們對接開戶投放！

2、賬戶設置

合理建立賬戶結構，以便于日后管理。

3、廣告組設置

● 創建新的廣告組，根據推廣的產品選擇相應的推廣目的。

● 根據不同的推廣目標創建不同的廣告組，并根據不同的產品服務、素材或定向創建不同的廣告計劃。

● 廣告組預算設置

可以選擇不限預算或指定預算金額。廣告組預算必須不低于1000元；每次調整預算金額不能少于1000元，并且在24小時內最多只能修改預算5次。

注意：一旦確定了預算方式，就無法更改。

● 廣告組名稱設置

根據推廣目的、位置和類型設置廣告組名稱。廣告組名稱長度不能超過100個字符，中文不能超過50個字。

4、創建廣告組計劃

根據不同的推廣目的，設置不同功能的鏈接。

應用下載廣告：在應用下載廣告組中設置下載鏈接和平臺。

落地頁廣告：在落地頁廣告組中創建落地頁廣告計劃，設置落地頁鏈接。

素材選擇：

toutiao支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，可以根據素材內容合理搭配素材樣式。

5、廣告創意

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創意。

巨量引擎廣告支持多創意功能，可以對一個廣告計劃采用多個創意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。根據不同的推廣目標創建不同的廣告組，根據不同的產品服務、素材或定向創建不同的廣告計劃。

6、設置廣告受眾

根據產品的特性選擇廣告投放的受眾范圍，可以選擇地域、性別、年齡、興趣等。

7、選擇廣告推廣方式

開屏廣告是在App應用啟動時展示的全屏廣告，如今常見于jinritoutiao廣告、douyin廣告、西瓜視頻、火山視頻等。它通過強烈的視覺沖擊吸引用戶的注意力，并支持根據時間段展示廣告素材和落地頁。

● 優勢：曝光強力，全屏效果視覺沖擊力更強，適合曝光需求強烈的品牌客戶。

● 劣勢：費用較高，轉化率低。

● 計費方式：主要有CPT和GD兩種購買方式。

信息流廣告是在資訊流中穿插展示的原生廣告形式，廣告即是內容，與資訊深度閱讀體驗契合。推廣目的更多偏向于落地頁、應用下載等。

● 優勢：①用戶體驗好，反感度低；②廣告形式豐富，適合各行業；③圖文并茂形式加深印象。

● 計費方式：主要以CPD、CPC、CPM為主。

詳情頁廣告是在文章/視頻詳情頁中展示的廣告樣式，位于版權文章下方或相關閱讀上方，并通過點擊直接跳轉。推廣目的偏向于落地頁和應用下載。

● 優勢：詳情頁廣告內容優質，能吸引用戶閱讀。

● 計費方式：主要有CPD、CPC、CPM三種方式。

8、選擇展現方式

優選模式：系統根據CTR預估，在每次展現時選擇預估CTR較高的廣告進行展示。

輪播模式：隨機展現創意，并平均分配liuliang。要求單一創意展現次數大于1萬次時，各創意liuliang差異小于1%。根據liuliang效果選擇其他模式。

注：建議新上創意時選擇輪播模式，并根據效果切換到優選模式。

9、設置廣告分類和標簽

根據推廣的產品或服務，選擇與廣告素材最相關的行業分類以及能全面準確描述產品、廣告素材或受眾的標簽。

設置廣告分類：廣告分類是系統預估廣告CTR的重要指標，請選擇與推廣產品和服務最相關的行業分類。

設置廣告標簽：廣告標簽是系統預估廣告CTR的重要指標，也是決定廣告展示機會的重要因素。建議設置的標簽不宜過于局限。

10、設置廣告監測

● 同步：用戶點擊廣告后，客戶端先訪問監測鏈接，返回一個落地頁，客戶端繼續訪問該落地頁。

● 異步：產生點擊事件后，服務器訪問點擊監測鏈接。

三、巨量引擎廣告計費方式（以toutiao為例）

1、CPM：按展示付費

這種廣告模式下，只要廣告被展示了，就會扣費。一般以每展示1000次作為單位收取廣告費用。CPM是toutiao廣告中常見的計費方式之一，通常平均為每千次展示4元左右。

2、CPC：按點擊計費

這種廣告模式下，只有用戶點擊了廣告才會扣費，純粹的曝光和展示不需要付費。CPC是網絡廣告界最常見的定價形式，像谷歌廣告聯盟和百度聯盟都采用了這種方式。

CPC計費適用于幾乎所有行業的廣告投放，普通競價CPC是最常規的點擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優質廣告資源越多。需要具備較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。