隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為食品行業(yè)不可忽視的一部分。隨之而來的是一些低價代理商的存在，給市場秩序、品牌形象和渠道合作帶來了危害。為了管控低價競爭，食品品牌需要采取一系列措施來管控線上低價鏈接。食品行業(yè)如何管控線上低價鏈接呢？

　　一、控價思路介紹

　　發(fā)控價函：食品品牌可以直接向低價代理商發(fā)出控價函，要求其停止低價銷售。控價函可以明確表達(dá)品牌對于市場價格的要求，并警示低價代理商違反價格政策可能面臨的法律后果。通過發(fā)控價函，品牌可以向低價代理商施加壓力，提醒其遵守價格規(guī)定。

　　知識產(chǎn)權(quán)投訴：如果低價代理商存在侵犯品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為，品牌可以通過知識產(chǎn)權(quán)投訴來維護(hù)自身利益。例如，品牌可以向電商平臺投訴低價代理商銷售假冒偽劣產(chǎn)品或違反知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的行為。通過投訴，品牌可以迫使電商平臺采取措施，限制低價代理商的銷售活動。

　　法律訴訟：作為一種極端手段，品牌可以選擇采取法律訴訟來打擊低價代理商。如果低價代理商的行為嚴(yán)重侵犯了品牌權(quán)益，品牌可以通過法律途徑追究其責(zé)任，并要求其停止低價銷售。法律訴訟可以起到威懾效果，對于其他潛在的低價代理商也具有警示作用。

　　二、做好線上控價的必要性

　　維護(hù)品牌形象：低價代理商的存在會導(dǎo)致產(chǎn)品價格混亂，給消費(fèi)者造成困惑，損害品牌形象。通過管控線上低價鏈接，品牌能夠維護(hù)自身形象，確保產(chǎn)品價格的合理性和穩(wěn)定性，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任度。

　　保護(hù)渠道合作伙伴利益：低價代理商的存在嚴(yán)重破壞了渠道合作伙伴的利益，使得渠道商無法獲得合理的利潤。通過管控線上低價鏈接，品牌可以保護(hù)渠道合作伙伴的利益，維護(hù)與其的長期合作關(guān)系。

　　管控市場價格：低價代理商的存在會導(dǎo)致市場價格的不穩(wěn)定，影響整個市場的健康發(fā)展。通過管控線上低價鏈接，品牌可以jing確管控市場價格，避免價格戰(zhàn)的發(fā)生，確保市場的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

　　三、品牌如何挑選第三方控價公司

　　專業(yè)能力：品牌在選擇第三方控價公司時，需要考慮其是否具備專業(yè)的控價能力和經(jīng)驗(yàn)。第三方控價公司應(yīng)該了解食品行業(yè)的特點(diǎn)，能夠根據(jù)品牌需求制定有效的控價策略。

　　數(shù)據(jù)分析能力：第三方控價公司應(yīng)該具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)κ袌鰞r格進(jìn)行準(zhǔn)確的監(jiān)測和分析。通過數(shù)據(jù)分析，品牌可以及時了解市場價格的變化情況，做出相應(yīng)的調(diào)整和決策。

　　法律合規(guī)性：品牌需要確保選擇的第三方控價公司在控價過程中遵守法律法規(guī)，不會觸犯反壟斷和價格操縱等相關(guān)法律。合規(guī)性是選擇第三方控價公司的重要考量因素之一。

　　服務(wù)質(zhì)量：品牌在選擇第三方控價公司時，需要考慮其服務(wù)質(zhì)量和售后支持。第三方控價公司應(yīng)該能夠及時響應(yīng)品牌的需求，提供專業(yè)的咨詢和支持服務(wù)。