近年來，依靠超強關鍵詞設置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關鍵詞”的佳話，搞得運營小伙伴們一時心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。

在此，要提醒大家，夯實關鍵詞優化的基礎才有可能成就佳話，與其鉆研捷徑，不如花點時間審查自己的關鍵詞設置是否符合規則，下面我們就來說一說如何快速搞定一款APP的關鍵詞優化。

1、六個基本原則

關鍵詞權重排序：

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 。

即應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述。

APP Title與Keywords關鍵詞排重：APP Title與Keywords中出現同一關鍵詞時，權重無法形成疊加效應，只會被計為一次。同一關鍵詞如果在Title中出現，則不要在Keywords再出現，避免浪費字符。

利用副標題強化關鍵詞：APP Title 采用主標題加副標題形式，副標題除了承擔介紹APP作用的功能之外，還要著力多提及關鍵詞。如小咖秀的副標題“比較火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器”中提及了“表演”、“飆戲”、“美顏”、“美妝”、“神器”等關鍵詞，可謂用心。

輪流戰術：參考原則1的權重排序，我們可以在更新版本時輪流優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前時，可選用其他的核心關鍵詞繼續優化。

Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大，這個做過SEO優化的朋友都懂的。

描述的字數沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關鍵詞8-12的頻次出現，出現公司聯系方式，如公眾號、企業微博賬號、客戶/群等。

2、三個基本概念

（1）關聯性（Relevance）：某個特定關鍵詞與自家應用、目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效轉化。

（2）難度（Difficulty）：某個特定關鍵詞的競爭激烈程度，對應值越高意味著它越難進入前列排名。

（3）流 量（Traffic）：某個特定關鍵詞在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。

以上三個維度的設置出現問題或APP本身沒有可觀新增量，關鍵詞排名在30開外是很正常的，各位在追逐高熱度詞時一定要結合APP的現狀進行分析。

給大家提供一套重點關鍵詞的整合公式：高關聯性 + 適中難度/流 量＋靠前放置=關鍵詞引入高下載量。

3、操作方式

看了六個基本原則和三個基本概念，那么，我們解決上述概念的操作方式是怎樣的呢？

（1）、如何選擇高關聯度的關鍵詞？

沿著品牌詞-關聯詞-競品詞-競品關鍵詞的思路發掘理想的高關聯度關鍵詞，

a、競品詞查詢：通過aso優化工具，搜索行業熱詞，如“海淘”就可以找到該關鍵詞的競品有哪些？

b、關聯詞查詢：發現更多詞，要注意篩選低質詞。

c、競品關鍵詞查詢：通過ASO優化工具添加競品，分析競品有哪些關鍵詞。

（2）、如何選擇合理難度的關鍵詞？

在設置關鍵詞時，如果能瞄準幾個難度低、流 量高的“黑馬詞”，一定事半功倍。如何分析關鍵詞的難度是否合理？

在此，我給出兩個評判維度：一是該關鍵詞相關APP數量和APP本身的熱度；二是關鍵詞的熱度。

比如“海淘”的關鍵詞，前五的排名蘑菇街／蜜淘／波羅蜜全球購／洋碼頭／洋蔥淘，結合海淘熱度8700多，并呈現持續上升的趨勢，優化難度很大。

（3）、如何選擇適當流 量的關鍵詞？

流 量的判定可以結合ASOU指數和百度移動端指數進行綜合判定。

ASOU指數和百度指數呈現的走勢規律不同，一般來說，百度指數會對ASOU指數產生影響，我們需要以ASOU指數評估現在，用百度指數來預估未來。

以全球購為例，這個詞熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度并不是很高，運營人員在做全球購時心里一定要有底，否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞將得不償失。

（4）、如何追蹤關鍵詞？

關鍵詞追蹤需要關注的數據：APP的排名和關鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關鍵詞歷史排名）。

ASOU中可添加你想要追蹤的關鍵詞，根據歷史的熱度變化可以初步預判關鍵詞能帶來多少流 量。

App Annie主要追蹤關鍵詞的排名變化趨勢，可以添加自己想追蹤的關鍵詞并且可以置頂，玩轉各平臺工具，可以較大程度上提升我們的工作效率。

4、持續提升關鍵詞排名

關鍵詞設置搞定后，排名也提升了不少，作為一個有理想的青年不能滿足于此，而是要不斷優化不斷進步對不對。

那么問題來了：有那些辦法能夠讓排名持續提升？

（1）、關鍵詞與評論

想增加關鍵詞的覆蓋數，或者增加現有關鍵詞的排名，一個有效的方式就是將這些關鍵詞放在評論中。評論中高密度出現的關鍵詞，一是會增加收錄的機率，二是會提升現有關鍵詞的排名。

直接導致很多運營的小伙伴們整天忙于與各家換評論，據了解，有不少換評論的都是奔著那個五星評分，提醒下各位，換評論時，要求對方把關鍵詞也做上，你會發現這些關鍵詞排名有不錯的提升。

現有又會衍生一個問題，做多少的評論量，會對排名有個顯著影響？由于每個關鍵詞的熱度不一樣，刷優質評論的質量也不盡相同，各家APP自身的每日新增不同，這個量級也是波動的。

但可以給大家一個簡單參照，熱度6500以下的關鍵詞，1天做10-20個評論，排名會出現顯性提升；熱度在6500以上的，1天做20-50個評論，關鍵詞排名會有不錯的提升。

（2）、關鍵詞與長尾詞

小伙伴們經常會提到一個這樣的問題：設置時是該選擇熱度高的詞還是熱度適中的詞？從ASO的實操經驗分析，這個問題要視APP具體現狀進行回答，如果自家APP的日新增比較理想或推廣費用比較充足，可以選用這些關聯度高的高熱度詞進行重點優化；否則，個人建議還是選擇熱度適中且與APP關聯度較強的詞。

當然也可以通過另一種方式優化：優化高熱度關鍵詞的長尾詞，例如，旅游類APP可以重點優化“周邊游”，“周 末游”，“同城旅游”等長尾詞；一是可能獲取不錯的吸量，二是對提升高熱度詞的排名有幫助。

這也就是我這次要講的第2點——通過優化你想期望關鍵詞的長尾詞，通過提升長尾詞的權重和排名，從而達到間接提升你期望關鍵詞的權重和排名的目的。

（3）、關鍵詞導量

當上述優化的方式你都做到了極 致，關鍵詞排名依舊沒有達到預期，我們該怎么辦？這個問題想必是很多小伙們時時刻刻都在面對的，當已有的優化方式成為大家的共識，優化效果也就意味著會被削弱。這個時候需要做的是尋找新的優化途徑，這就誕生了行業內比較主流的優化方式：導量優化。

通過引導用戶搜索指定的關鍵詞下載APP，在短時間內積累大量的搜索下載激活來快速提升關鍵詞的權重，進而影響關鍵詞的排名。

導量優化的核心在于導的量真實性，從AppStore的規則判斷，使用時間越長的iOS賬號，對應的賬號權重就越高，優化的效果也越佳；否則，導入一批新的iOS賬號量，就會出現效果不顯著的情況，如果在優化過程中你遇到上述問題，此時需要敏銳的懷疑導量的真實性。

以上全部內容給正在學習如何推廣的同學們一些經驗介紹，做推廣一定要做到走心，不會做推廣的運營不是好的運營經理。